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NO ROLEX


Si tende ad attribuire sempre più importanza ai beni materiali. A chi non ha le capacità di procurarseli, il marketing offre una scorciatoia: il brand. Il brand magicamente conferisce a qualunque prodotto, anche se a caro prezzo, la capacità di farci apparire più ricchi e potenti. È una finzione, eppure per molti è meglio di niente. Così, stupidamente, lavorano sempre di più, per poter comprare il brand che li farà apparire migliori di quello che sono. Se è vero che non si ha mai abbastanza potere o successo, né si è mai abbastanza ricchi, allora il brand serve quasi a tutti. L’opera No Rolex critica questo atteggiamento: è costituita da un orologio all’apparenza identico ad un Rolex, salvo che per un piccolo particolare, anzi due: al posto della corona c’è una manina col dito medio esteso; e sotto la manina, invece di Rolex, c’è scritto Vaffanculo. Un brand che indica (con il dito medio) di mandare a quel paese la logica dei brand. Ciaravolo ha realizzato e firmato un’edizione limitata di trenta orologi Vaffanculo: quindici bianchi, e quindici neri. Ciascuno di essi vale quanto un Rolex. Non certo per il brand: perché è un’opera d’arte!

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